2013年12月19日，由《新营销》杂志主办的2013年中国营销领袖年会暨第九届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京盛大落幕。其中，中国凉茶市场第一品牌王老吉，凭借“吉时分享”年度营销案例，获评2013中国创新营销案例奖。作为国内首屈一指的顶级权威营销盛会，其每年评出的中国创新营销案例也成为各大企业模仿的对象。2013年，王老吉将“吉文化”成功融入品牌文化，巧借时下流行平台，展开了以红罐王老吉卡通形象“小吉”为主要元素，以病毒视频、漫画为主要形式，社交新媒体为主要平台的“吉时分享”创新营销战略，巧夺消费者青睐，不仅使得王老吉收获了最大互动价值，也再度开掘了新媒体中隐藏的对于品牌传播的无限商机。
聚焦中国凉茶行业，几乎所有品牌都在宣传其产品的“降火”功效，从产品的功能、口味，甚至到包装都极为雷同，同质化程度之高，业内罕见。然而，纵观今年饮料品牌的营销动作，却依然是广告、包装、冠名等老的营销路数，在高压的行业环境下，巨额的营销投入是否是达到营销目的的唯一途径，饮料品牌应该如何突出重围，成为饮料品牌思考的关键。
“吉文化”诞生于中华民族的传统社会意识形态中，融入于民众生活的各个角落，反映了中华民族积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往。作为一款传统饮品，王老吉通过技术创新，焕发出新的生命力，成为国人最喜爱的饮品之一，堪当吉庆佳节、亲友相聚的良伴。通过“吉时分享”创新营销战略，将王老吉与“吉庆时刻”进行绑定，王老吉与“吉文化”的结合水到渠成。
而随着时代的发展，人们对主观能动性的重视，传统意义上的“吉文化”也开始从意识流下沉。利用大众饮品的特性，王老吉创新性的将“分享”的概念融入其中，成功打造了“吉时分享”这一全新概念，倡导“积极乐观，分享快乐”的生活态度，将王老吉与“吉庆时刻”进行契合型绑定。这是王老吉对“吉文化”的全新演绎，也被称之为“吉能量”的传递。
“吉时”系列病毒视频 新媒体层面的终端营销
想要成就一次成功的营销，不仅需要概念的支撑，更需要有感染力的创意与载体、丰富的内容。王老吉在这一方面下足了功夫。从“吉文化”中消费者最熟知的“金榜题名”、“久旱逢甘霖”、“喜得贵子”、“他乡遇故知”、“洞房花烛”……等具有代表性的“人生吉时”入手，王老吉倾情打造了三支系列病毒视频和相关GIF趣图，通过幽默、诙谐的流行表现形式，吸引受众眼球，引发社会热点。贴合网友口味的视频创意，使得系列病毒视频刚一上线就收获了网友的集中关注，总浏览量突破2900万。
系列病毒视频中，王老吉与“吉时到”流行语，以及“吉庆时刻”特定情境进行结合，搭载微电影的传播产生化学反应，形成对消费者的潜移默化的心理暗示——“吉庆时刻必有王老吉”、“喝王老吉必有好事发生”。这一心理暗示又通过民众的跟风行为蔓延，不仅让“喝王老吉”极具趣味性，也让消费者遇到“吉庆时刻”的时候，产生对“喝王老吉”的自然联想。
网络明星“小吉” 缔造碎片化营销新时代
任何成功的营销行为都并非是一蹴而就的，王老吉规划了贯穿一年的长战线系列营销战略。同时，王老吉还着力打造了网络明星“小吉”，以增强消费者感知度，大大规避了因为营销战线较长，而产生的消费者记忆模糊。
“小吉”亮相于第一支“吉时分享”病毒视频，而后以“吉时语”漫画的形式，正式走入网络世界，并进行了连载发布。与此前风靡的四格漫画不同，“吉时语”漫画的每一个篇次，都有一个明确的主题，漫画中的“小吉”形象多变，从人生、职场、旅行等与人们生活息息相关的方面来引发网友内心的深刻共鸣，内容充满正能量，表现方式简单而不失风趣，幽默但极富哲理，以清新之气，给人耳目一新的感觉。
漫画是目前网友喜闻乐见的信息载体，因而“吉时语”漫画的传播迅速吸引了大量网友的注意，并引发长期关注。此外，“吉时语”漫画还积极与时事热点相结合，准确的把握了社会化媒体营销碎片化的调性，借势而起，成为舆论热点中的一个鲜明的发声体。
纵观王老吉这次“吉时分享”创新营销，王老吉将传统“吉文化”，创意性的与时下较为流行的微电影、漫画、表情等形式相结合，借助凝结“小吉”这一可人元素，从“投其所好”到“融入其中”，成功捕获了消费者的芳心，最终达到王老吉品牌理念深度渗透，品牌美誉度持续改善，品牌营销力逐渐扩大，品牌识别度持续提升的多重目的。
创新营销 王老吉携手中国营销人描绘“营销中国梦”
中国营销领袖年会迄今已有十年光景，也成为营销改变中国、中国营销影响世界的伟大历程的十年见证。本次盛会以“营销中国梦”为主题，因而也被称为中国营销届在“中国梦”宏伟蓝图下的首次发声。
王老吉相关负责人表示，信息爆棚的时代，整个社会都在追逐着最新最热的信息，所以没有创新的营销行为，其存在的意义和产生的效果也变得微乎其微。成功的企业必须奔跑在时代的前端，才有可能领导行业、影响时代。
业内人士表示，创新落脚到企业，是其生命力与销售动力的关键所在。社会化营销时代下，庞大的信息让消费者应接不暇。王老吉脱离了产品功能及企业属性的束缚，首先从根本的品牌文化入手，打造出鲜明的“吉时分享”概念，通过碎片化的传播方式，从“投其所好”到“融入其中”，以鲜明品牌形象成功的走入了消费者的生活之中。而这或许就是所有营销长期以来意图达到的终极目标。